近日，意大利足球豪门国际米兰（以下简称国米）未向赞助商支付费用的消息引发众多关注。
此前，据意大利媒体报道，国米新赛季主赞助商因未能按时支付首付款而被从官网下架。 记者查询发现，7月底，国米官网不再显示主图，但8月10日，又重新回到国米官网。
据悉，这是一家加密货币公司。 在携手国际米兰之前，曾赞助罗马足球俱乐部一年。 过去几年，随着加密货币市场的飙升，许多拥有大量游资的加密货币公司频繁与高度商业化的足球俱乐部合作，要么成为赞助商，要么为俱乐部生产和发行球迷代币。
然而，自今年5月加密货币市场经历重大震荡以来，大量加密货币公司市值连连下跌。 泡沫破灭后，生存成为第一要务。 据了解，与国际米兰签订了为期四年的赞助合同，总价值8500万欧元（约合人民币5.91亿元）。
8月12日，库鲁体育董事长徐少连在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示：“任何世界级球队或俱乐部在寻找高级别赞助商时，都有两个门槛。一是合作价格，第二是风险控制，显然第二点国米没有做好。但这只是个案，并不代表足球赞助有问题，也不代表有问题。体育赞助存在问题。”
体育赞助追逐加密货币
作为全球规模最大的体育项目和商业最成熟的体育项目之一，足球的商业交易也能反映全球商业市场的某些趋势。 例如，赞助商变更。
过去几年，随着加密货币市场规模不断扩大，热门资金也纷纷涌入充满激情的绿色领域。 尤其是2021年，加密货币的热潮和NFT的出现，让体育圈接触到了新贵资本。
除了赞助罗马足球俱乐部和国际米兰之外，英超豪门曼联还引入了加密货币赞助商Tezos。 据悉，Tezos已为曼联提供了每年超过2000万英镑的赞助合同。 今年7月，加密货币公司OKX也正式成为英超曼城俱乐部2022~2023赛季的官方训练装备赞助商。 据媒体报道，赞助合同超过2000万美元，双方计划共同为曼城球迷打造NFT产品。
全世界豪门俱乐部的球迷无疑是最具消费能力的潜在用户。 在加密货币市场上，很多粉丝币也备受追捧。 例如，Bits也是国际米兰目前的官方加密货币合作伙伴，而其母公司则是俱乐部的官方数字银行合作伙伴。
但冬天来得比想象的要快。 今年5月份开始的加密货币市场大震荡一直持续至今。 以发行的加密货币XDB为例。 过去一年，其市值从巅峰时期的7亿美元以上，跌至如今的2000万美元多一点，跌幅接近97%。
天价赞助费来之不易
徐少炼分析，国际米兰官网下架和恢复有两种可能。 首先，双方私下达成了某种协议，赞助合同的履行正朝着积极的方向发展。 其次，国际米兰决定诉诸法律途径。 此时，它不想被对方陷入任何违约的可能性，所以继续履行合同。
徐少炼认为，加密货币公司成为足球豪门的新赞助商很正常。 “加密货币公司是新兴资本，他们的赞助有两个目的，一是传播，二是背书。世界级豪门俱乐部的转播强度是有保证的。此外，能够与这样的合作伙伴携手，可以也向公众证明自己的实力。”
然而，商业世界始终是资源交换的。 对于赞助方来说，天价的赞助费并不是那么容易获得的。 准确判断是第一要务。 徐少炼认为，即使是像加密货币公司这样新兴的、不太稳定的赞助商，俱乐部也可以与其合作，但必须控制各方面的风险，比如支付比例、时限等。
“从商业角度来看，俱乐部确实没有理由拒绝更丰厚的合同。因为对于赞助方来说，他们需要考虑的不是公司和赛事内容是否兼容，而是俱乐部能否做出稳定的利润。” 徐少廉说道。
